20 Nominierte präsentieren den Mehrwert von Pflanzen
Gemeinsam mit der Messe Essen organisierte die Plant Publicity Holland (PPH) anlässlich des 30. Geburtstags der IPM den internationalen Colour your Life Award IPM 2012. Auf die Ausschreibung zur Teilnahme hatten sich zahlreiche Betriebe – eingeladen waren alle Aussteller von winterharten Gehölzen und Stauden – mit ihren Favoriten beworben. 20 Bewerbungen aus sieben Ländern wurden nominiert und präsentierten sich während der IPM 2012 den Messebesuchern.
Gesucht waren nicht Neuheiten oder „nur“ schöne Pflanzen – beim Colour your Life Award IPM 2012 ging es um die Herausstellung des Mehrwerts von Pflanzen. Das konnte ein historischer Bezug oder auch eine besondere Eigenschaft der Pflanze sein. Wichtig war außerdem die Umsetzung dieser Eigenschaft in der Kommunikation zum Kunden. Das Ziel des Wettbewerbs ist es, die grüne Branche – Produzenten und Händler – zu motivieren, den besonderen Wert ihrer Pflanzen herauszustellen und damit neue Verkaufsargumente zu schaffen.
20 Nominierte zeigen gute Beispiele
Seit Frühsommer 2011 lief die Bewerbungsphase und zahlreiche Unternehmen aus insgesamt neun Ländern reichten Bewerbungen ein. Von einem Fachgremium wurden 20 Nominierte ausgewählt und für die Präsentation auf die IPM eingeladen. Mit je einer Kurzbeschreibung in Deutsch und Englisch standen die 20 Pflanzen den Messebesuchern für drei Tage zur Abstimmung zur Verfügung. Mit „Catwalks“ wurden alle zwei Stunden Messebesucher auf den Wettbewerb aufmerksam gemacht. Zusätzlich liefen zwei Models in auffallenden floralen Kostümen durch die Messehallen und standen insbesondere den Nominierten für Fotos zur Verfügung. Das Besucherecho war sehr positiv: Mehr als 2.500 Besucherstimmen konnten gezählt werden!
Die Entscheidung
Am dritten Messetag, Donnerstag, 26. Januar 2012, tagte die internationale Fachjury, in der deutsche und internationale Fachleute und Journalisten vertreten waren:
Das Abstimmungsergebnis der Messebesucher und das Votum der Fachjury wurden zu je 50 Prozent eingerechnet. Wegen gleicher Gesamtpunktzahl wurden zwei dritte Plätze vergeben.
Die Sieger
1. Platz: The SWING® Tree
Baumschule Van den Berk, Sint-Oedenrode (NL)
Bei den „beschwingten“ Bäumen handelt es sich um Dachbäume mit einer Krümmung (engl.: Swing) im Stamm. Dieser ungewöhnliche Stamm gibt den Bäumen nicht nur eine originelle Optik, sondern eröffnet auch ganz neue Verwendungsweisen. Die besondere Form erhielten die Bäume durch jahrelange Führung und Schnitt. The SWING® sind als Platanen oder Hainbuchen mit Stammdurchmessern von 18 bis 35 cm erhältlich.
2. Platz: Downderry Lavendel
Helix Pflanzen GmbH, Kornwestheim (D) und Dehner Gartencenter, Rain/Lech (D)
Downderry Lavendel ist ein exklusives Lavendelsortiment mit 25 verschiedenen Sorten aus dem englischen Kent. Das Sortiment ist absolut winterhart. Downderry Lavendel ist FFP-zertifiziert und wird von einem umfangreichen PR-Konzept begleitet. In Kooperation mit Dehner Gartencenter gibt es spezielle Präsentationsformen mit ansprechenden Lifestyle-Accessoires.
3. Platz: noble & STRONG – Schönheiten mit Charakter
Bruns Pflanzen Export GmbH & Co. KG, Bad Zwischenahn (D)
Die Marke noble & STRONG ist ein neues Verkaufskonzept und umfasst 25 extravagante Pflanzen, viele Seltenheiten und außergewöhnlich schöne und kräftige Laubgehölze. Die Pflanzen stammen aus nachhaltigem Anbau und tragen das FFP-Gütesiegel. Für Kunden gibt es umfangreiches Werbematerial für den POS und via QR-Code weiterführende Informationen auf der Webseite.
3. Platz: Laurus nobilis – Origin of beautyGova B.V., Nispen (NL)Lorbeer wird schon seit mehr als 2.000 Jahren als Gewürz, aber auch für Seifen und Kosmetik genutzt. Dieser Verwendungszweck wird im VKF- und PR-Konzept betont. Mit zusätzlichen Accessoires wird der Wellness-Aspekt verstärkt: Jede Pflanze wird mit einem Stück „Alepp“, der Mutter aller Seifen, angeboten. Via QR-Code finden Kunden Informationen in zwölf Sprachen auf einer speziellen Internetseite.
Jan Habets, Direktor der Plant Publicity Holland, stellte nach der Preisverleihung fest: „Mit dem Wettbewerb Colour your Life Award IPM 2012 haben wir Pflanzen mit besonderen Merkmalen gesucht und unsere Erwartungen wurden mehr als erfüllt. Wir hoffen, mit diesem Wettbewerb viele Baumschulen und Gartencenter zu motivieren, dass sie die Talente ihrer Pflanzen deutlich zur Verkaufsförderung einsetzen.“ Der Juryvorsitzende, Egon Galinnis, ergänzte: „Alle 20 Nominierten sind Gewinner und das große Besucherinteresse am Colour your Life Award IPM 2012 bestätigt uns, dass wir auf dem richtigen Weg sind.“ Ein TV-Team zeichnete die Preisverleihung auf: www.youtube.com/embed/j2g-g9fiEfw?rel=0%22+frameborder%3D%220%22+allowfullscreen%3E%3C%2Fiframe%3E
Die Kampagne geht ins dritte EU-Jahr Die EU-geförderte Kampagne Colour your Life hat pünktlich zur IPM die überarbeitete Website vorgestellt. Die Verbraucherseite www.colour-your-life.de bietet Gartenbesitzern vielfältige Informationen, z.B. Filme und Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Pflege und Pflanzung. Zusätzlich gibt es für Baumschulen und den Fachhandel die Profi-Seite pro.colour-your-life.de, auf der VKF-Material zum Download bzw. zur Verlinkung zur Verfügung steht. Zu erreichen auch über den roten Button Pro auf der Verbraucherseite. PPH.
Diesen Beitrag kommentieren
Die Beiträge werden von der Redaktion geprüft und innerhalb der nächsten 24 Stunden freigeschaltet.
Wir bitten um Ihr Verständnis.